Nenoliedzami,  svarīgākais notikums – TV digitalizācija. Domāju, ka šis jautājums ir gana plaši diskutēts un apspriests. Rezumējot notikumus TV kopumā, faktu konstatācijas līmenī, varam teikt sekojošo:

1)      Raidlaika piesātinājums komerciālajos TV kanālos (% rēķinot gada vidējo mēneša reklāmas laiku sekundēs pret  atļauto reklāmas raidīšanas laiku) 2010. Gadā, salīdzinot ar 2009. Gadu ir ievērojami palielinājies gan vadošajos TV kanālos:  LNT  par 9%, TV3 – 14% un PBK par 19%,  vidēji!  sasniedzot turpat 90% no pieļaujamā ētera aizpildījuma laika joslā no 7:00 līdz 24:00., gan atbalsta kanālos. TV3 + un TV6 gan ir vērojams neliels 2% samazinājums.    Pēc krituma 2009. Gadā  palielinājies aizpildījums arī LTV1 un LTV7.2009, gadā noraidīto reklāmu skaits ir daudz lielāks nekā  2008. gadā taču  atpaliek no 2007. Gada. (rekordgads pēc TV apjoma)

2)      Digitalizācija, viennozīmīgi ir nākusi par labu „nelielajiem” TV kanāliem. Salīdzinot ar 2009. Gadu reklāmu sasniegtie reitingi tajos ir palielinājušies par  6%, bet reklāmas sekunžu skaits – pat par 22%.  Domājams, ka cēlonis lielākā mērā  ir šo kanālu pieejamības palielināšanās plašākai auditorija.

3)       Ievērojama ietekme uz TV kanālu reitingiem kopumā nav vērojama.  Ir vērojams neliels  kanālu skatīšanās  laika samazinājums kopumā.  TV skatīšanās laiks  2010. gadā, salīdzinot ar 2009. gadu, ir samazinājies par -1 min , jeb 310 minūtes vidēji dienā

Īsumā par pārējiem medijiem:

Priecē, ka novērojama reklāmas apjoma lejupslīdes samazināšanās drukātajos medijos. Auditoriju  datos 2010. Gadā būtiskas izmaiņas TOP 5 žurnāliem nav novērojamas . Starp laikrakstiem  - no 10. uz 2.  vietu ir „pakāpies”MK Latvija ( Auditorija 14-74), 3. vietā – Rīgas santīms. Lasītākais laikraksts latviešu valodā – Latvijas Avīze.

Radio tirgus reklāmas apjomu ziņā ir tuvs pagājušajam gadam.  

Internets. Runājot par reklāmas apjomu  salīdzinājumiem un mērījumiem – labais jaunums ir cerība uz precīzākiem reklāmas investīciju apjomu pētījumiem, kādus drīzumā sola nodrošināt datu piegādātājs.  Auditorija – protams, ka turpina pieaugt

Datu avots: TNS Latvija.

Alberts  2011.gada 4.februārī

Pievienot komentāru

Pieslēgties ar sociālo tīklu pasi: