Iepriekš (7.03.2011) jau rakstīju,ka gadījumā, ja Latviju pametušo iedzīvotāju skaits izrādīsies tuvs 120 000, varam prognozēt būtiskas izmaiņas mediju pētījumu datos, īpaši atsevišķās mērķa grupās.

Pēc nesen izskanējušiem provizoriskiem datiem situācija ir daudz sliktāka. Uz doto brīdi tautas skaitīšanā ir iegūta informācija par ~1,9 miljoniem iedzīvotāju pret CSB patreiz norādīto iedzīvotāju skaitu ~2,22. Kopējā starpība starp provizoriskiem un oficiāliem datiem ir ~ 300 000 iedzīvotāju.

Šobrīd neviens nevar precīzi pateikt, kāds ir šo ~ 300K iedzīvotāju demogrāfiskais dalījums, taču loģiski ir pieļaut, ka pārsvarā tie ir “ekonomiski aktīva” vecuma iedzīvotāji.

Līdz brīdim, kamēr CSB nesniedz konkrētu informāciju par LR iedzīvotāju kopskaitu un demogrāfisko dalījumu, mediju auditoriju dati paliks nemainīgi, bet tilkīdz CSB publiskos atjaunoto informāciju, tā mediju auditoriju datos izmaiņas būs, un tās būs ievērojamas.

Prognozējot svarīgākās no sekām – būtiski palielināsies cena par 1000 kontaktiem (CPT), īpaši lietotākajās mērķagrupās jo tās pārsvarā ir “ekonomiski aktīvas”,  pilnīgi reāla var izrādīties situācija, kad vienā mēnesī plānotajā mediju kampaņā izmantotā mērķagrupa nākošajā mēnesī būs pilnīgi nederīga, (dēļ izlases lieluma, īpaši “uz robežas esošās” MG -  piemēram, vīrieši 21-45, dzīvojoši pilsētās. Tādu kopskaits  ir ~208 00 personu. Gadījumā, ja no Latviju pametušajiem 300 000  cilvēki šo mērķagrupu pārstāv tikai 1/3 jab 100 000,  MG būs 2x mazāka un nepietiekama). Tāpat var būtiksi izmainīties arī konkrēto mediju kanālu lietošanas izvēles ieradumi, kam sekos atbilstošas izmaiņas reklāmdevēju mediju budžetu dalījumā. 

Alberts 2011.gada 7.jūlijs

Pievienot komentāru

Pieslēgties ar sociālo tīklu pasi: