Laiku pa laikam publiskajā telpā izskan informācija par dažādām aptaujām un auditoriju pētījumiem. Atskatoties uz pagājušo gadu, ar gandarījumu jāatzīst, ka pētījumu ziņā arī mums tas ir bijis ražens. Esam veikuši gandrīz 20 aptaujas gan ar mērķi fiksēt realizēto reklāmas kampaņu efektivitāti, gan noteikt produktu vai zīmolu atpazīstamību,  gan lai gūtu padziļinātu izpratni par atsevišķiem produktiem vai pakalpojumiem. Izmantoto metodi, pētījumu veidu,  izlases lielumu katram konkrētam gadījumam piemērojot visatbilstošāko.  Nav izpalikušas arī auditorijas diskusijas.

Aģentūras pieredzes bagāža ir papildināta ne tikai ar informāciju par veikto reklāmas kampaņu rezultātiem,  bet arī par konkrētos gadījumos interesējošo mērķa grupu ieradumiem, dzīves stilu, vērtībām un uzskatiem. Papildu ir aplūkotas dažādas tēmas. Piemēram, kādi ir pirkumu izdarīšanas rosinošie faktori,  tirdzniecības centru izvēle,  dažādu produktu (alus, kosmētika, sadzīves ķīmija, košļājamās gumijas u.c. ) lietošanas paradumi un konkrēto zīmolu izvēles, vai gluži pretēji - nelietošanas iemesli. Aplūkojām kurš un kāpēc spēlē azarta spēles interneta vidē, bet kurš to lieto mācību nolūkiem,  un kādiem.

Īpaši interesants bija pētījums ko veicām visās 3 Baltijas valstīs par slavenību dalību reklāmā un to, kura no slavenībām pēc auditorijas domām ir  vispiemērotākā konkrēta produkta reklāmai.  Dažreiz konstatētais pārsteidza,  piemēram, pētot faktorus, kas nosaka tirdzniecības centra izvēli starp apmeklētājām-sievietēm vismazāk svarīgais (no 17 faktoriem, kurus lūdzām novērtēt skalā no 1 līdz 5)  izrādījās bērnu rotaļu laukuma esamība.

Ir uzsākts arī jauns, regulārs  mediju pētījums. Ar mērķi padarīt mediju plānošanu vēl precīzāku, no 2011. gada novembra realizējam regulāru drukāto izdevumu satura monitoringu, klasificējot publikācijas atbilstoši tematiem.  Šāda veida monitorings nodrošina pilnvērtīgāku izpratni par klienta vajadzībām piemērotāko mediju, un nodrošina mediju plānošanu atbilstoši kontekstam. Šobrīd tiek aplūkoti 17 pieprasītākie žurnāli 22 dažādās tēmas, atjaunojot datus ik nedēļu.

Pievienot komentāru

Pieslēgties ar sociālo tīklu pasi: