Ikdienas praksē bieži saskaros ar jautājumu – Kādā varētu būt citu valstu mediju ietekme uz mūsu reklāmas tirgu?

Īpaši aktuāls šis jautājums kļūst gadījumos, kad jāizvēlās klienta vajadzībām vispiemērotākais žurnāls.

Analizējot Latvijā izdotos preses izdevumus, arī  kopumā ir vērojams nevienmērīgs izdevumu skaita dalījums pēc valodas kritērija. Taču žurnālu gadījumā, krievu valodā izdoto žurnālu skaita attiecība pret latviešu valodā izdotot žurnālu skaitu ir katastrofāla.  Ņemot vērā sabiedrības dalījumu pēc valodas kritērija,  šādu kopainu varu  skaidrot tikai ar ārpus Latvijas (Krievijā) izdoto mediju klātbūtni.    

Tāpēc esam veikuši pētījumu, kurā noskaidrojām cik lielā mērā un kāda konkrēti auditorija patērē Krievijā izdotos medijus.

Kopumā cipars ir iespaidīgs – 20% no visiem  visiem Latvijas iedzīvotājiem  (vai 1/3  krieviski runājošo) lasa Krievijā izdotos žurnālus. Izveidojot lasītāko Krievijā izdoto žurnālu topu, izdevums ar vislielāko auditorijas pārklājumu  apsteidz lasītāko Latvijā izdoto žurnālu krievu valodā gandrīz divas reizies. Summārais  pārklājums, ko nodrošina Latvijā izdotie žurnāli  (gan mēneša, gan nedēļas) -  Cover% 15,7* , bet  33,18% no mūsu aptaujātajiem krieviski runājošiem iedzīvotājiem, apgalvo,  ka lasa Krievijā drukātos izdevumus. (Salīdzināta auditorija - cita tautība,  vecums 18-74)

Protams, klasiskā izpratnē ne-Latvijā izdotos medijus īsti par reklāmas nesējiem vietējam tirgum uzskatīt nevaram. Lai arī iespēja izvietot reklāmu tajos pastāv ne tikai teorētiski, cenas ziņa šādas rīcības efektivitāte ir stipri apšaubāma.

Taču ignorēt šo mediju pastāvēšanas faktu un ietekmi nedrīkstam. Ir acīmredzams, ka Krievijā izdotie mediji būtiski ietekmē Latvijas mediju tirgu, samazinot iespēju izmantot žurnālu formātu ievērojamas auditorijas daļas sasniegšanai.

Veiktajā pētījumā ir pieejami auditorijas dati ar dalījumu pamata demogrāfijās par  12 Latvijā pārdotākajiem  mēneša un nedēļas žurnāliem: Cosmopolitan mini (Россия), Караван историй, Рыбачьте с нами, Vogue (Россия), Тайны звезд,  Звезды и советы, Отдохни!, Авторевю,  Народный доктор (изд.«Толока»), Даша, СПИД-Инфо, Айболит. Медицина. Здоровье. Жизнь  (izdevumi izvēlēti atbilstoši tirdzniecības TOP datiem)

Dati: Data Serviss Omnibuss pētījums 2011.g. 02. XII – 13. XII, aptaujājot 1029 Latvijas iedzīvotājus 18–74 gadu vecumā.

*TNS Latvia, Nacionālais Mediju pētījums: Prese, Rudens 2011 (08.08.2011-30.10.2011)

Pievienot komentāru

Pieslēgties ar sociālo tīklu pasi: