1.03.2011. ir uzsākta tautas skaitīšana.

Tas ir nozīmīgs notikums, kas ietekmēs arī mediju pētījumu datus, jo tie pamatojas uz Latvijas iedzīvotāju kopumam reprezentatīvas izlases aptauju.
Lai nodrošinātu mediju pētījumu datu kvalitāti, saskaņā ar statistikas pārvaldes sniegtajiem datiem tiek veiktas regulāras izlases korekcijas. 

Taču, šie regulārie labojumi, visticamāk, ir bijuši nepilnīgi.  Dažādos medijos pēdējā gada laikā  ir izskanējušas iespējamās emigrācijas apjomu aplēses, kas ievērojami atšķiras no CSP pieejamajiem datiem. Atšķirības ir būtiskas. Kā ir  realitātē - uzzināsim tikai pēc gada, kad skaitīšanas dati tiks apkopoti un publiskoti.  

Pamatojoties uz  pieņēmumu, ka pārsvarā emigrējušie ir  “ekonomiski aktīvā”  vecuma iedzīvotāju daļa, prognozējam gaidāmas korekcijas - īpatsvara samazināšanos mediju pētījumu izlasē, īpaši 20-40 gadu vecuma grupā. Jāpiezīmē, ka uz doto brīdi  šadu iedzīvotāju kopskaits LR ir  615 000 (pēc TNS Latvija datiem). Ja pielaujam ka medijos izskanējušais iedzivotāju skaits, kas varētu būt pametuši Latviju -  120 000 ir tuvs patiesībai, tad atsevišķās mērķa grupās varam prognozēt 20% un vairāk   samazināšanos.
Ar šo  saistītās svārstības  var ietekmēt  mediju reitingus attiecīgajās mērķa grupās,  īpaši TV kampaņu reitingu piegādi, sasniegto Reach un kampaņu affinity.

Alberts 2011. gada 3.martā

Pievienot komentāru

Pieslēgties ar sociālo tīklu pasi: